「SBNR（Spiritual But Not Religious）」＝特定の宗教を信仰していないものの、精神的な豊かさを求める人々の価値観に着目した、データでは測れない「心の豊かさ」を探求するマーケティング・ビジネス書。
博報堂ストラテジックプラニング局とSIGNINGの共同研究により、日本人の43％が該当するSBNR層の特性を解明し、マーケティングと組織デザインへの応用方法を体系化。
物質的価値から精神的価値重視への消費者意識の変化を捉え、企業が「心の時代」にどう対応すべきかを具体的に提案する日本初の実践書です。
著者：博報堂 ストラテジックプラニング局、SIGNING
発行：宣伝会議（2025年3月21日）
価格：本体2,000円+税（302ページ）